可乐再三被球星‘嫌弃’ 属逆向营销？

葡萄牙球星C罗日前出席欧洲杯赛前新闻发布会中移走可口可乐出镜外的动作，引发了蝴蝶效应。今日欧锦赛意大利3-0瑞士提前小组出线，赛后进球功臣洛卡特利出席记者会时，模仿C罗将桌上摆放的两支可乐挪走，也不愿与赞助商饮料“同框”！可乐是否要哭哭了？

C罗擅自挪走可乐之后，高举一瓶水，以葡萄牙语喊一声：“Agua! （水）”意即应该多喝水。随后，C罗这举动直接影响可口可乐股价下跌1.7%，市值蒸发约34.93亿美元（约144亿令吉）。

C罗 Cristiano Ronaldo（截图翻摄新浪）

同样的，法国队中场博格巴也跟随模仿，但身为穆斯林的他，在发布会移走的是面前的赞助商啤酒海尼根。而在凌晨比赛中为意大利打入两球，荣膺本场比赛的最佳球员的洛卡特利，则有样学样的将可乐移出镜头之外，再次抓住媒体眼球，这情况似乎有愈演愈烈的趋势。

博格巴 Paul Pogba 和 洛卡特利 Manuel Locatelli（网络截图）

可口可乐公司对此的回应是：每个人都有权选择自己的饮品喜好。在新闻发布会上，球员们允许喝水，当然也有可口可乐和无糖饮料提供。

网络上的说法有二，有人力挺C罗，也有人唱反调，因为既然是欧洲杯赞助商，那就是掏钱赞助了的，根据相关协议应该出现在赛事相关的画面中。支持C罗的原因也很好理解，虽然可乐很好喝，但对身体不好，对职业运动员更不好。作为国际球星兼高流量名人，C罗这样做也许纯粹是商业原因，不愿公开的和赞助商的竞争对手同一画面。

有不少网友认为，这是逆向宣传，可口可乐擅于营销，看似在抵制品牌的行为，但也无形中为该品牌做了宣传推广。

据西班牙媒体报道，今次C罗的举动或会引来被欧洲足协处罚的可能，因为若没有品牌赞助，足球上各层面都没办法投资。俄罗斯主帅切尔切索夫或许为了“补镬”，就在发布会上豪饮起可乐来，一口气干了半瓶才停下。

而今天最新的消息传出，C罗侥幸“逃过一劫”不被处罚。这是一次比较成功的公关危机，可口可乐被C罗做错事耽误市值，还遭到对方粉丝的调侃。但可口可乐以他们庞大的资源，最终帮助C罗擦屁股，也选择原谅C罗，没有对他伤害欧洲杯赞助商利益的行为进行惩罚。

（资料：搜狐）