15秒短视频抖音 全球年轻人力捧 下载逾10亿次

短视频抖音，在年轻人中无人不晓，甚至西方年轻人为之着迷。抖音在中国的日活跃用户已经突破2.5亿，在全球的下载量已超过10亿次，气势如虹。抖音的爆红，主要是原创内容作为卖点、不断引导和制造话题，并且为品牌主打开年轻市场份额，培养品牌好感与忠诚度。

在年轻社群中，没有不知道抖音的，这款音乐创意短视频应用软件，迅速成为中国95后的手机必备，成为在两大社交媒体巨头微博与微信的夹缝中，脱颖而出的一匹黑马。

其国际版TikTok的下载和安装量曾在美国市场跃居第一位，并在日本、泰国、印尼、德国、法国和俄罗斯等地，多次登上当地苹果应用商店或谷歌在线商店总榜的首位。

抖音于2016年9月上线，短时间内爆红，为何？在看其爆红原因前，先看其影响力有多大。中国抖音用户上传了CoCo都可“焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+无糖”奶茶配方，引来无数用户前往点购同款，更出现了断货的情况；河南郑州一不知名的奶茶品牌“答案”，经抖音推荐之后，前来购买的人排起了长龙，各地的商家也纷纷寻求加盟。

中信建投证券海外研究报告显示，抖音的成功，首先是符合了内容消费演进的时代趋势，推出之际短视频正处于高热度阶段，碎片化的使用时间和低门槛低成本地分享生活信息的短视频，成了很多人喜爱的互联网产品。

其他因素，离不开以用户的原创内容作为卖点、大手笔并购扩展国际市场、签约一批网红来保证优质内容的持续产出、不断引导和制造话题，以挑战的方式刺激普通用户参与内容的生产，以及本土化运营等方式来获取巨大的市场份额。

提倡记录美好生活 编辑功能强大易学

抖音是一款社交类的软件，用户可录制15秒钟的短视频分享生活，同时也可以在这里认识到更多朋友，了解各种奇闻趣事。

抖音实质的对象是年轻人，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。抖音的编辑功能相对更直接，把用户生产内容制作成简单、易接触、有专业水平的录像，令制作原创影片变得比以往容易，因此备受好评。用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型。

平台上虽然有各类主题，但主要还是分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。其用户主要有3类，第一类是内容生产者，即抖音招募的网红用户，有强烈自我表达意愿，主要负责创作内容；第二类是内容次生产者，追随及学习网红的作品，参与抖音的挑战话题；第三类是内容消费者，主要是浏览和分享作品。

2018年3月，抖音进行了一次品牌升级，将品牌口号更新为“记录美好生活”，以及推出系列计划，包括“DOU”计划主要展示“衣食住行”美好故事；“美好挑战”计划主要用挑战的形式传播更多正能量；社会责任计划主要对产品进行改善，让其更好的承担社会责任。

抖音由总部位于北京的字节跳动中国公司所属。截至2019年1月，抖音总裁张楠公布，其在中国的日活跃用户已经突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。

字节跳动副总裁张辅评曾表示，截至2018年10月，抖音在中国的日活跃用户突破2亿，月活跃用户突破4亿。在两个月左右的时间，抖音的日活跃和月活跃用户快速增加了25%。

西方年轻人热捧 全球下载量逾10亿次

抖音国际版TikTok在海外的人气也不遑多让，其在全球的下载量已超过10亿次，已成为Instagram和脸书的竞争对手。

追踪移动应用软件的美国公司Sensor Tower称，TikTok于2018年在苹果应用商店和谷歌在线商店的下载量为6.63亿次。低于脸书7.71亿次的下载量，但高于Instagram 4.44亿次的下载量。

抖音是于2017年8月创建TikTok，投入上亿美金进入海外市场，并于2017年11月以10亿美元收购北美同类产品Musical.ly，于2018年8月与之合并，创建了一个更大的视频社区，将现有帐户和数据整合到一个应用程序中，保留了TikTok的名称。

TikTok正在愈来愈多的国家流行，并得到更多的用户，抖音做到了中国互联网巨擘做不到的事，就是吸引无数西方用户。

它的成功在于大手笔并购提前抢占成熟市场和扼杀未来竞争对手。美国市场趋向成熟，因此它先后收购同类产品Flipagram及Musical.ly，以达到快速进军市场，及避免竞争对手采取反制措施，同时还可以学习收购对象的本土运营经验，并借鉴复制到全球。

其次，扎根本地化运营，邀请当地知名艺人入驻以吸引大量粉丝。在日本，TikTok已经与日本第二大艺人事务所HORIPRO达成合作意向，HORIPRO旗下的艺人也已入驻并发布作品；在美国，请脱口秀主持人吉米·法伦（Jimmy Fallon）和滑板运动员/演员托尼·霍克（Tony Hawk）入驻。

此外，TikTok将许多国家的本土歌舞文化融入到视频中。若中国出现爆款内容，运营人员会判断是否适合其他市场，如适合则将内容推向全球市场，在海外市场的运作亦同。在当地运营人才使用上，TikTok通常招聘大量跨文化、跨背景，同时熟悉当地文化的国际人才去开拓海外市场。

奢侈品牌入驻 培养年轻潜在对象

不少知名品牌选择在抖音开设账号，支付宝、小米、爱彼迎、马蜂窝、宜家、必胜客等等的都来了。甚至，奢侈品牌也来捧场。

为了在快速变革的时尚产业中做到最大利益化的平衡，奢侈品牌想要开发新的客户群体，显然注押在了明星和年轻群体上，而坐拥大量年轻用户的抖音因此成为许多品牌想要进入的新战场。

2018年8月，法国迪奥（Dior）开通官方抖音账号，成为首个正式入驻抖音的奢侈品牌。迪奥布局抖音是一个客群培养的过程，将当前年轻一代培养为未来品牌目标消费群体，以达到长期性的品牌宣传推广。

除迪奥外，原本对数字化敬而远之的香奈儿（Chanel）也与抖音展开了合作。

而迈克高仕（Michael Kors）则是第一个跟抖音达成深度合作的奢侈品牌，2017年其挑战赛主题#城市T台，不服来抖#，把城市变T台的营销概念取得极大成功，据统计挑战赛上线，短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获超过2亿播放量、850万点赞数。