可口可乐时隔3年再涨价

压力大?要涨价?由于原材料价格上涨,可口可乐打算提高产品售价以减少成本上涨的压力。

美国CNBC报道,可口可乐公司首席执行官昆西表示,“我们在2021年有很好的对冲措施,但在2022年压力会很大,因此我们不得不涨价。”他强调他们会“明智地”管理价格上涨,比如考虑改变包装尺寸等,为消费者真正优化价格点。


据食品产业界的分析,作为全球饮料龙头品牌涨价或带动饮料行业普涨,在原材料成本上涨情况下,中小企业跟不跟风涨价将陷入“两难”境地,背后却是新一轮行业优胜劣汰。


在疫情期间,为了吸引那些更多时间宅在家中、喜欢到商店里囤积商品的消费者,不论是可口可乐还是其竞争对手百事可乐,均更推崇小型罐装和瓶装饮料,对消费者而言每盎司的单位价格更高,但对制造商而言利润则更丰厚。百事可乐公司的高层上周四曾表示,当疫情消退后,他们预计小型包装的饮料将会再次席卷市场。


据悉,可口可乐公司上次宣布提价是在2018年,当时是受美国对铝加征关税的影响。这次加入了美国食品制造商J·M·Smucker的涨价行列,虽然此举可帮助可口可乐公司提高利润率,但同时会损失部分消费者;对价格敏感的消费者而言,一些人可借涨价为由,戒掉可乐或转购其他“快乐水”。实际上,在追求健康饮食的消费观念之下,碳酸饮料本就在全球范围内逐渐遇冷。

(稿源:中新经纬;插图:品牌官网)


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