可乐再三被球星‘嫌弃’ 属逆向营销?

葡萄牙球星C罗日前出席欧洲杯赛前新闻发布会中移走可口可乐出镜外的动作,引发了蝴蝶效应。今日欧锦赛意大利3-0瑞士提前小组出线,赛后进球功臣洛卡特利出席记者会时,模仿C将桌上摆放的两支可乐挪走,也不愿与赞助商饮料“同框”!可乐是否要哭哭了?


C罗擅自挪走可乐之后,高举一瓶水,以葡萄牙语喊一声:“Agua! (水)”意即应该多喝水。随后,C罗这举动直接影响可口可乐股价下跌1.7%,市值蒸发约34.93亿美元(约144亿令吉)。

C罗 Cristiano Ronaldo(截图翻摄新浪)


同样的,法国队中场博格巴也跟随模仿,但身为穆斯林的他,在发布会移走的是面前的赞助商啤酒海尼根。而在凌晨比赛中为意大利打入两球,荣膺本场比赛的最佳球员的洛卡特利,则有样学样的将可乐移出镜头之外,再次抓住媒体眼球,这情况似乎有愈演愈烈的趋势。

博格巴 Paul Pogba 和 洛卡特利 Manuel Locatelli(网络截图)


可口可乐公司对此的回应是:每个人都有权选择自己的饮品喜好。在新闻发布会上,球员们允许喝水,当然也有可口可乐和无糖饮料提供。


网络上的说法有二,有人力挺C罗,也有人唱反调,因为既然是欧洲杯赞助商,那就是掏钱赞助了的,根据相关协议应该出现在赛事相关的画面中。支持C罗的原因也很好理解,虽然可乐很好喝,但对身体不好,对职业运动员更不好。作为国际球星兼高流量名人,C罗这样做也许纯粹是商业原因,不愿公开的和赞助商的竞争对手同一画面。


有不少网友认为,这是逆向宣传,可口可乐擅于营销,看似在抵制品牌的行为,但也无形中为该品牌做了宣传推广。


据西班牙媒体报道,今次C罗的举动或会引来被欧洲足协处罚的可能,因为若没有品牌赞助,足球上各层面都没办法投资。俄罗斯主帅切尔切索夫或许为了“补镬”,就在发布会上豪饮起可乐来,一口气干了半瓶才停下。


而今天最新的消息传出,C罗侥幸“逃过一劫”不被处罚。这是一次比较成功的公关危机,可口可乐被C罗做错事耽误市值,还遭到对方粉丝的调侃。但可口可乐以他们庞大的资源,最终帮助C罗擦屁股,也选择原谅C罗,没有对他伤害欧洲杯赞助商利益的行为进行惩罚。


(资料:搜狐)

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